Aktivisten verwenden Werbung, um den Russen die wahren Neuigkeiten über die Ukraine zu erzählen

Viele Anzeigen werden von “Nachrichten- und Medienseiten” ausgelöst. Ukrainischer Kriegwährend andere von einer „Social-Media-Agentur“ betrieben werden Sichere Ukraine. Sie beinhalten emotionale Videos gefangene russische Soldaten, die ihre Eltern unter Tränen nach Hause rufen, um die Realität des Krieges zu entdecken, mit einem Text, der die Russen auffordert, sich gegen den Krieg auszusprechen. Das Projekt wird von Bohdana geleitet, einer 33-jährigen Frau aus der Stadt Lutsk im Nordwesten der Ukraine, die sich weigerte, ihren Nachnamen zu nennen.

Eine weitere Massenkampagne wird von der ukrainischen Niederlassung des Amtes für Internetwerbung (IAB) organisiert. „Wir versuchen, mehr Informationen über die tatsächliche Situation bereitzustellen, da in Russland eine sehr strenge Kontrolle der Informationen herrscht und es keine unabhängigen Medien gibt“, sagt Anastasiya Baydachenko, CEO von IAB Ukraine.

In der ersten Kriegswoche fand die Kampagne der ukrainischen Werbeindustrie größtenteils im Google-Werbenetzwerk statt – obwohl sie kürzlich mit einer Aufforderung von Roskomnadzor, Russlands staatlicher Medienaufsichtsbehörde, ins Stocken geriet, die Verbreitung dessen zu stoppen, was Russland als „Fehlinformationen“ über seine Aktivitäten in Russland ansah Russland. Am 4. März Google hat diese Anfrage akzeptiert, wodurch die Möglichkeit der Buchung von Anzeigen in Russland vorübergehend eingestellt wird. „Die Situation entwickelt sich schnell“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.

Diese Aktion zerstörte einige der Pläne der vom IAB unterstützten Gruppe. Baydachenko argumentiert jedoch, dass die Entscheidung von Roskomnadzor, hart gegen Anzeigen vorzugehen, ein Zeichen für die Wirksamkeit der Kampagne des IAB ist.

Die Kampagne, bei der jede große Anzahl verschiedener Konten kleine Geldbeträge bei Google ausgegeben hat, um auf demografische Kategorien abzuzielen, zu denen wahrscheinlich Mütter russischer Soldaten gehören, wird nun auf Yandex umgestellt. „Wir verstehen, dass die Verwendung von Yandex aufgrund seiner Kontrolle ein hohes Risiko darstellt“, sagt sie. “Deshalb ist es weit, aber wir werden versuchen, es zu tun, um die Reichweite unserer Botschaften zu erhöhen.”

Baydachenko sagt, dass es in den frühen Kriegstagen etwa vier oder fünf weitere ukrainische Initiativen gibt, die von selbst gegründeten Gruppen betrieben werden. „Wir alle versuchen, das russische Publikum mit unterschiedlichen Botschaften zu erreichen“, sagte sie.

Die IAB-Kampagne wird von privaten Unternehmen sowie von Spenden und Sponsoren finanziert, die bereit sind, große Summen in den Versuch zu investieren, die Schrecken dessen zu überwinden, was in der Ukraine durch das Militär von Wladimir Putin geschieht. “Eigentümer ukrainischer Unternehmen verstehen, dass wir hier eine Krise haben”, sagt Baydachenko. “Sie sind bereit, 10.000, 20.000, 30.000 oder 50.000 Dollar auszugeben, um zu kommunizieren und Informationen nach Russland zu bringen.”

Insgesamt, schätzt Baydachenko, wurden letzte Woche 10 Millionen Griwna (330.000 US-Dollar) für Werbekampagnen in der Ukraine ausgegeben, in denen versucht wurde, ehrlichere Informationen nach Russland zu bringen. All dies nennt Agnes Venema, Akademikerin für nationale Sicherheit und Geheimdienste an der Universität von Malta, „die 2022-Version der Untergrundzeitung“. „Die Leute haben entdeckt, dass sie Putin in seinem eigenen Spiel besiegen können, indem sie Desinformationen so bekämpfen, dass jeder Russe mit einer Internetverbindung sie sehen kann“, sagt sie.

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